Redação
Não somente as pessoas fazem as suas resoluções de ano novo. Algumas empresas também utilizam esse traço quase cultural de grande parte do planeta como mote para comunicar mudanças.
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Quem fez isso nesta primeira semana do ano foi a Philip Morris. A empresa está utilizando publicidade em diversos jornais para comunicar ao público que deve deixar de produzir e comercializar cigarros.
A companhia é uma das últimas gigantes do tabaco a sucumbir a este mercado que um dia foi financeiramente próspero, mas que agora luta para pagar as contas em meio a um mundo cada vez mais antitabagismo.
Uma das peças da campanha diz: ‘Nossa resolução do nosso Ano Novo. Estamos tentando desistir de cigarros.’
Por outro lado, isso não significa que a empresa está abandonando completamente uma das frentes mais lucrativas de seu negócio com base em produtos com nicotina e tabaco. Há algum tempo a companhia tem lançado itens como cigarros eletrônicos e dispositivos que entregam a nicotina sem o uso da fumaça, a principal vilã na discussão sobre a saúde.
Para atingir a meta de suas resoluções, a Philip Morris elencou uma série de compromissos compartilhados em alguns destes anúncios espalhados na mídia.
Entre eles, lançar um site com informações para quem quer abandonar o cigarro, apoio a ações governamentais em locais onde o número de fumantes é alarmante e a tentativa de aprovação de projetos que coloquem nos maços alternativas para que o público possa abrir mão do produto prejudicial.
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