Shawn Mendes se tornou modelo da nova campanha da linha de cuecas da Calvin Klein. O cantor fez um post no Instagram para divulgar o trabalho e recebeu mais de sete milhões de curtidas em 18 horas. O número é muito superior a seus outros posts.
Várias fotos da publicidade foram divulgadas e causaram frisson na Internet. Fãs brincalhões, por sua vez, criaram memes com a situação de ter seu ídolo sensualizando de cueca.