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A Allianz anunciou nesta sexta-feira que rescindiu o contrato dos naming rights do estádio do Palmeiras. Chamado de Allianz Parque desde 2014, o local deve ter o Nubank como substituto.
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Em comunicado enviado à imprensa, a seguradora diz que realizou um acordo amigável com a WTorre para a rescisão, assinada na última quinta.
Assim, a Allianz afirma que assume uma nova estratégia de marketing no Brasil. A ideia agora é deixar de concentrar uma fatia alta de investimento como acontecia na arena e ampliar o leque de ações.
Somos profundamente gratos por tudo o que o Allianz Parque nos proporcionou e reconhecemos a importância do investimento para a consolidação da marca no país. No entanto, vivemos um período de crescimento acelerado e expansão territorial e decidimos encerrar esse ciclo para iniciar uma nova fase, com foco em ações que nos aproximem ainda mais de clientes, corretores, parceiros e a sociedade de Norte a Sul", disse Eduard Folch, CEO da Allianz Brasil.
"A WTorre foi uma grande parceira durante o período em que nomeamos a arena. Juntos abrimos um novo e importante mercado no Brasil. Deixo também o meu muito obrigado ao Palmeiras e aos milhões de palmeirenses, que teve o Allianz Parque como casa, conquistando tantos títulos sob a nossa marca. Desejamos que o caminho siga sendo vencedor, repleto de conquistas e celebrações para o clube e os torcedores", concluiu.
O Nubank sinalizou a intenção de assumir esta propriedade e mantém conversas frequentes com a WTorre, construtora e administradora do estádio. Procurada, a empresa não confirma as tratativas.
De acordo com O Globo, a proposta é de US$ 10 milhões (R$ 51 milhões) por ano, em um contrato até 2044, quando se encerra a parceria entre WTorre e Palmeiras..
Os números são muito mais altos do que do contrato fechado com a Allianz, há 12 anos. A seguradora firmou um acordo de 20 anos, até 2034, que rendia R$ 300 milhões ao todo, sendo R$ 15 milhões por temporada. O valor é corrigido anualmente pelos índices de inflação.
Thiago Ferri traz informações sobre Nubank, Palmeiras, Allianz Parque e WTorre
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A negociação não tem participação do Palmeiras, já que o clube não trata dos contratos publicitários do estádio.
O acordo com a WTorre, contudo, gera ao clube um percentual dessas receitas, incluindo naming rights. Atualmente, o Verdão recebe 15% do valor total desta propriedade, e assim também terá um aumento de receitas, caso as tratativas com o Nubank sejam concluídas.
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