Redação
A Heineken retirou do ar um comercial após críticas de racismo nas redes sociais. O cantor americano Chance the Rapper se manifestou em seu Twitter para criticar o vídeo da marca. "É terrivelmente racista."
LEIA TAMBÉM
O rapper, que se apresentou no Lollapalooza 2018, reclamou da campanha "Sometimes, lighter is better" da marca holandesa, que promovia a nova cerveja Heineken Light, com apenas 99 calorias.
No vídeo, uma garrafa lançada por um bartender vai deslizando, passando por algumas pessoas negras, até que chega a uma mulher branca. Na sequência surgia a frase "Sometimes, lighter is better". Assista:
"Lighter" significa "mais leve", mas também pode ser entendida como "mais claro".
"Acho que algumas empresas estão lançando propositalmente anúncios claramente racistas para receber mais visualizações", afirmou Chance.
Em comunicado a cervejaria diz que "a referência do slogan "Às vezes, o mais leve é melhor", em inglês "Sometimes lighter is better", no anúncio da Heineken Light refere-se apenas aos benefícios da cerveja em si e também à alusão sobre o produto ter apenas 99 calorias.
A empresa reforça que não teve a intenção de causar qualquer desconforto aos seus consumidores em nenhum momento.
"Embora acreditemos que o anúncio faz referência à nossa cerveja Heineken Light, perdemos o ponto, estamos levando a reação a sério e usaremos isto para influenciar campanhas futuras", informou a empresa.
Ainda cita o "positivo histórico de criação de marketing que mostra que existem mais coisas nos unindo do que nos dividindo".
Um dos exemplos de campanha da cerveja que se destacou foi a inclusão de uma mulher como protagonista em um vídeo com o ator Daniel Craig, o James Bond dos filmes "007".
A personagem era uma moça de curvas discretas, com ares de inteligência e perspicácia, capaz de salvar o agente secreto de problemas.
LEIA MAIS