Por Redação
Em um cenário de rápidas transformações nos hábitos de consumo, inovar deixou de ser
diferencial para se tornar premissa básica para marcas que desejam crescer de forma
consistente. Atenta a esse novo tempo, a agência alagoana Duck Comunicação anuncia a
criação de um núcleo integrado de branding e inovação voltado ao desenvolvimento de
produtos, reposicionamento de marcas e lançamento de negócios.
A grande novidade do projeto está na parceria com Gustavo Fruges, profissional com mais
de 20 anos de experiência em construção de marcas, inovação e comunicação, com
passagens por Grupo Boticário, Unilever e Nestlé. Ele foi um dos nomes por trás do
lançamento da quem disse, berenice?, marca que marcou a história da beleza no Brasil
com seu posicionamento democrático e inovador. “Escolhi a Duck por enxergar nela uma
combinação rara: raízes fortes no mercado local e coragem para inovar com excelência. A
energia criativa da equipe e a visão estratégica da Raphaella me deram a certeza de que
essa era a agência certa para cocriar projetos com relevância nacional, partindo do
Nordeste”, afirma Gustavo Fruges, que atuará exclusivamente com a Duck em projetos na
região.
O Nordeste como polo de inteligência criativa
Com sede em Maceió (AL), a Duck Comunicação completa 26 anos em 2025 e vem
passando por um movimento de reinvenção nos últimos anos. Com a chegada da diretora
de gestão de marca e inovação, Raphaella Dorvillé, a agência reposicionou sua atuação,
incorporando serviços de branding, desenvolvimento de produtos e inovação para empresas
públicas e privadas. O novo núcleo de nasce como resposta direta à crescente demanda
por projetos que integram comunicação, estratégia e negócio.
“Nosso objetivo é ser uma plataforma para marcas que desejam crescer de forma relevante
e sustentável. Este núcleo une criatividade, dados e metodologia para entregar soluções
que vão além da propaganda — queremos ajudar nossos clientes a criar novos produtos,
repensar seus modelos de negócio e se conectar com o que realmente importa para as
pessoas”, explica Raphaella Dorvillé.
Neste novo momento, o núcleo da agência será responsável por projetos como pesquisa de
mercado com foco em inovação e comportamento do consumidor, reposicionamento de
marcas e portfólios de produto, cocriação de novos produtos ou unidades de negócio para
empresas já estabelecidas, naming, identidade e estratégia de lançamento de marcas do
zero, workshops de inovação, cultura de valor e integridade para lideranças. “Os projetos
serão desenvolvidos em colaboração com times multidisciplinares da agência e uma rede de especialistas convidados, sob curadoria do próprio Gustavo Fruges”, ressalta a diretora
de inovação da Duck.
Tendência nacional: agências que vão além da publicidade
A movimentação da Duck segue uma tendência que cresce em todo o país: a
transformação das agências de publicidade em consultorias de marca e hubs de inovação.
Com o avanço da tecnologia, a pulverização dos meios e o aumento da concorrência,
empresas têm buscado parceiros estratégicos que não apenas “comuniquem bem”, mas
que ajudem a pensar o negócio de forma criativa, alinhada às mudanças culturais e
mercadológicas.
O Núcleo de inovação da Duck surge como uma iniciativa pioneira no Nordeste, capaz de
atender empresas da região com qualidade de entrega comparável aos grandes centros —
e, ao mesmo tempo, com uma compreensão profunda das especificidades do mercado
local.
A expectativa é que este novo conceito dentro da agência gere impacto direto em empresas
de médio e grande porte, startups, indústrias e instituições que desejam inovar com
segurança. Além disso, os fundadores já planejam a realização de eventos, mentorias e
projetos colaborativos com foco na formação de lideranças criativas e fortalecimento da
cultura de inovação no Nordeste.
“Acreditamos que a inovação não precisa acontecer só nos grandes centros. Temos
talentos, mercado e visão de futuro no Nordeste. Nossa proposta é ser esse catalisador de
ideias e negócios com identidade, alma e resultado”, completa Raphaella.
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