'Babá de milionário' faz compras e escolhe roupa de empresário de 35 anos

Giuliana Passarelli, 31, é formada em marketing, ama hipismo, vai se casar em dezembro e dorme na casa dos pais em alguns fins de semana. Sua profissão atual é cuidar da vida de um empresário de 35 anos, função que ela gosta de chamar "babá de milionário".

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Ela foi indicada pela ex-mulher do executivo para trabalhar como assessora pessoal, ou seja, responder a parceiros de negócios, resolver burocracias jurídicas, definir viagens e gerir agendas. Com o tempo, ganhou a confiança do milionário e passou a contratar seguranças e faxineiras, organizar eventos familiares, marcar médicos, cuidar de animais de estimação e até comprar o material escolar do filho de três anos.

"Faço tudo o que meu chefe não quer mais fazer. Não é que ele não sabe, mas hoje todo o tempo que ele tem disponível é focado nas prioridades dele, no trabalho, no filho, na saúde mental", diz Giuliana.

A brincadeira da "babá de milionário" nasceu dentro da própria relação de trabalho, e ela diz que o termo nunca foi pejorativo. "Pelo contrário, é porque sou tão importante na vida dele. A babá é a figura que a gente vê como maior responsabilidade, você entrega o seu filho para uma outra pessoa cuidar."

O apelido também faz referência ao temperamento imprevisível do chefe. "Ele parece uma criança, porque é totalmente instável."

Para a especialista em luxo Gabriela Otto, professora de educação executiva na ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), a demanda por assistentes pessoais como mordomos e governantas sempre existiu entre as elites.

"No Brasil não é diferente, pois é um mercado apaixonado por personal trainers, personal shoppers, personal organizers, personal stylists, personal chefs, personal concierge. O que está acontecendo agora é uma evolução desse modelo", diz.

A professora afirma que o serviço deixou de ser exclusivamente doméstico e se tornou mais profissional e estratégico. "O mundo atual tem opções demais, decisões demais, e cada uma consome energia cognitiva. Temos uma nova geração de alta renda que valoriza produtividade, bem-estar e qualidade de vida."

Giuliana trabalhava como coordenadora de marketing em uma agência de eventos antes da pandemia, mas não se adaptava ao formato. "Eu não me via trabalhando das 8h às 18h atrás de um computador e sinto necessidade de fazer várias coisas ao mesmo tempo."

A rotina, segundo ela, é justamente não ter rotina. Entre as tarefas inusitadas já precisou, por exemplo, entender como importar um carro de luxo. "Tenho que trazer uma Ferrari da França. Eu já trouxe um carro de fora do Brasil? Claro que não. Então eu vou atrás para descobrir como se faz isso."

Hoje, ela se define como o meio de campo entre ele e o mundo. "Em vez do WhatsApp dele ficar com todas essas pessoas, sou eu quem fico. Sou o link entre o mundo e ele, para que ele realmente tenha o tempo dele disponível."

Além das tarefas burocráticas, há a parte da confiança. Giuliana monta malas, escolhe roupas e administra o orçamento pessoal do chefe. "Ele confia muito no meu estilo de vida e no que eu gosto para a moda, então faço as compras das roupas, preparo mala de viagem e monto look."

Ela é contratada com carteira assinada e, em teoria, fica disponível em horário comercial. Na prática, porém, os horários são ajustados conforme as demandas dos dois lados, sempre combinados previamente.

Para quem quer seguir o caminho, Giuliana recomenda alguma formação em gestão ou administração e inglês fluente. Ela afirma que a função pode demandar trabalhar um tempo como secretária, com atividades burocráticas, antes de criar intimidade com o empresário. "É um cargo de confiança e de extrema responsabilidade. Eu lido com muito dinheiro, com muita gente."

A assistente já recebeu propostas para atender outros clientes, mas recusou. Ela também diz que já conheceu outras "babás", como a de Whindersson Nunes e da cantora Loma.

Giuliana aproveitou sua pós-graduação em marketing digital para seguir carreira como influenciadora, e diz que chegou a registrar a marca "babá de milionário". Seu Instagram já soma 165 mil seguidores; seu TikTok, 5,2 milhões de curtidas. "É exatamente para segurar a atenção das pessoas. 'Como assim? Um cara tem 35 anos e tem uma babá?'"

Giuliana controla a exposição do empresário, mas diz que ele não se importa de aparecer. "Eu que peço para não citar o sobrenome dele e nem a empresa, por segurança. Mas ele já está com 25 mil seguidores no Instagram."

A especialista Gabriela diz que a exposição desse trabalho nas redes sociais ainda é relativamente limitada no segmento mais alto do mercado. "No luxo tradicional e entre indivíduos de alta renda, confidencialidade é um valor inegociável", diz.

Nos comentários da babá, não faltam críticas —e teorias de que há uma relação amorosa com o milionário. "As pessoas inventam fanfics [narrativa ficcional criada por fãs] na internet", diz.

Ela esclarece que já trabalhava com o empresário antes de iniciar o relacionamento com seu noivo. "Eles se dão super bem. O meu chefe é super respeitoso com todos nós. Não tem nada disso, isso não existe."

A rotina de Giuliana exige apoio emocional, segundo ela. "Meu maior babá é o meu noivo. Quando estou com ele, ligo o modo avião na minha cabeça."

Giuliana também contratou uma assessoria de imprensa para organizar as demandas comerciais que surgiram com a internet. "Para que ficasse mais profissional, no sentido de fechar contratos."