As propagandas de apostas no Brasil v\u00eam sendo tema de debate h\u00e1 um bom tempo devido a diversos casos de pessoas que t\u00eam se viciado em jogos e prejudicado a vida delas pr\u00f3prias e tamb\u00e9m de amigos e familiares. Diante disso, o governo tem buscado se movimentar e, na sexta-feira (10\/7), por meio de uma publica\u00e7\u00e3o de duas portarias no Di\u00e1rio Oficial da Uni\u00e3o (DOU), estabeleceu novas regras em rela\u00e7\u00e3o a publicidade das bets, que s\u00e3o as casas de apostas.<\/p>\n\n\n\n
As determina\u00e7\u00f5es valem para todas as operadoras autorizadas a atuar no pa\u00eds e alteram a forma como an\u00fancios poder\u00e3o ser exibidos em diferentes meios de comunica\u00e7\u00e3o, incluindo televis\u00e3o, r\u00e1dio, internet e redes sociais. A iniciativa faz parte do processo de regulamenta\u00e7\u00e3o do mercado de apostas de quota fixa, que vem sendo ampliado desde a entrada em vigor da legisla\u00e7\u00e3o espec\u00edfica para o setor.<\/p>\n\n\n\n
Uma das principais altera\u00e7\u00f5es \u00e9 a inclus\u00e3o de advert\u00eancias em todas as pe\u00e7as publicit\u00e1rias das empresas autorizadas a operar no pa\u00eds. As mensagens dever\u00e3o informar que as apostas podem causar depend\u00eancia, que n\u00e3o representam uma forma de investimento e que o apostador pode perder dinheiro.<\/p>\n\n\n\n
Vale destacar que os avisos n\u00e3o poder\u00e3o aparecer de maneira discreta. As normas determinam que eles sejam apresentados de forma leg\u00edvel, na posi\u00e7\u00e3o horizontal e ocupem, no m\u00ednimo, 10% do espa\u00e7o da propaganda. Dessa forma, o alerta passa a fazer parte da comunica\u00e7\u00e3o principal da campanha, semelhante ao que j\u00e1 ocorre em produtos como os cigarros.<\/p>\n\n\n\n
As mudan\u00e7as n\u00e3o se limitam \u00e0s advert\u00eancias obrigat\u00f3rias. As novas regras estabelecem uma s\u00e9rie de restri\u00e7\u00f5es sobre o conte\u00fado das campanhas publicit\u00e1rias das casas de apostas.<\/p>\n\n\n\n
Fica proibido utilizar estrat\u00e9gias que transmitam a ideia de ganho financeiro f\u00e1cil ou que criem um senso de urg\u00eancia para incentivar apostas imediatas. Al\u00e9m disso, as empresas n\u00e3o poder\u00e3o divulgar hist\u00f3ricos de grandes premia\u00e7\u00f5es como forma de atrair novos clientes.<\/p>\n\n\n\n
Outro ponto importante envolve a atua\u00e7\u00e3o de comentaristas esportivos e especialistas. As portarias pro\u00edbem que esses profissionais participem de campanhas utilizando an\u00e1lises t\u00e9cnicas ou opini\u00f5es capazes de influenciar o p\u00fablico a realizar apostas em determinados eventos esportivos. O entendimento do governo \u00e9 que esse tipo de comunica\u00e7\u00e3o pode exercer forte influ\u00eancia sobre parte dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n
A regulamenta\u00e7\u00e3o alcan\u00e7a ainda os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o e plataformas que veiculam publicidade do setor. Com a entrada em vigor das novas normas, n\u00e3o ser\u00e1 permitida a divulga\u00e7\u00e3o de empresas que n\u00e3o possuam autoriza\u00e7\u00e3o para operar legalmente no mercado brasileiro.<\/p>\n\n\n\n
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