Um cliente com mais de 400 mil seguidores no Instagram jantou em uma pizzaria de Cat\u00e2nia, na It\u00e1lia, e saiu sem pagar a conta, epis\u00f3dio que levou o estabelecimento a vetar a entrada de criadores de conte\u00fado. <\/p>\n\n\n\n
A conta somava cerca de \u20ac 60 (em torno de R$ 360, na cota\u00e7\u00e3o atual), e n\u00e3o havia nenhum acordo combinado entre as partes para trocar a refei\u00e7\u00e3o por publicidade nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n
Lele Scandurra, propriet\u00e1rio da pizzaria L’Evoluzione, contou o ocorrido ao jornal italiano La Repubblica e resolveu fixar um cartaz na entrada do restaurante avisando que criadores de conte\u00fado n\u00e3o t\u00eam mais espa\u00e7o por l\u00e1. <\/p>\n\n\n\n
O epis\u00f3dio trouxe de volta \u00e0 discuss\u00e3o a forma como estabelecimentos gastron\u00f4micos costumam receber influenciadores digitais.<\/p>\n\n\n\n
O criador de conte\u00fado havia feito uma reserva como qualquer outro cliente, sem combinar a troca de refei\u00e7\u00e3o por postagem. <\/p>\n\n\n\n
Ele jantou com um amigo, elogiou a pizza e, ao final, saiu sem passar pelo caixa.<\/p>\n\n\n\n
O propriet\u00e1rio chegou a pedir um pequeno desconto na conta, mas o pagamento nunca foi feito. <\/p>\n\n\n\n
Ao perceber que os dois haviam sa\u00eddo sem quitar a despesa, foi atr\u00e1s deles na rua, imaginando que houvesse algum mal-entendido. <\/p>\n\n\n\n
Depois, precisou voltar ao trabalho por causa do movimento intenso naquela noite.<\/p>\n\n\n\n
Nos dias seguintes, n\u00e3o houve mensagem de explica\u00e7\u00e3o nem pedido de desculpas, segundo o propriet\u00e1rio. <\/p>\n\n\n\n
A aus\u00eancia de retorno foi o estopim para a decis\u00e3o de vetar esse p\u00fablico na entrada do estabelecimento.<\/p>\n\n\n\n
O propriet\u00e1rio Lele Scandurra afirmou ao La Repubblica que, nos \u00faltimos anos, chegou a fechar parcerias com criadores de conte\u00fado e com blogueiros dedicados \u00e0 gastronomia, mas essas experi\u00eancias o convenceram a interromper esse tipo de rela\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
A medida n\u00e3o nasceu de rejei\u00e7\u00e3o \u00e0s redes sociais, mas de uma revis\u00e3o sobre como restaurantes costumam lidar com parcerias desse tipo.<\/p>\n\n\n\n
O criador de conte\u00fado envolvido no epis\u00f3dio estava cadastrado na lista de influenciadores mantida pela AGCOM, \u00f3rg\u00e3o regulador italiano que fiscaliza a atua\u00e7\u00e3o dessas figuras, obrigando-as a manter transpar\u00eancia ao divulgar conte\u00fado publicit\u00e1rio e a deixar claro quando se trata de propaganda. <\/p>\n\n\n\n
Ainda assim, esse cadastro n\u00e3o impediu o desfecho daquela noite.<\/p>\n\n\n\n
Para o dono da pizzaria, o problema vai al\u00e9m dos \u20ac 60 que n\u00e3o foram pagos: \u00e9 o modelo de troca entre estabelecimentos e criadores de conte\u00fado que precisa mudar.<\/p>\n\n\n\n
Um jantar oferecido ou uma parceria remunerada pode at\u00e9 apresentar um restaurante como um dos melhores da cidade, mas, quando o v\u00ednculo acaba, a divulga\u00e7\u00e3o some junto, e o neg\u00f3cio fica sem retorno concreto.<\/p>\n\n\n\n
Restaurantes podem construir reputa\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria sem depender de brindes a quem promete divulga\u00e7\u00e3o em troca de refei\u00e7\u00f5es gratuitas. <\/p>\n\n\n\n
O epis\u00f3dio da pizzaria italiana virou s\u00edmbolo de uma rea\u00e7\u00e3o que j\u00e1 vinha sendo debatida por outros donos de estabelecimentos que enfrentaram situa\u00e7\u00e3o parecida.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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