Provedores digitais que operam no Brasil ter\u00e3o de confirmar a identidade de quem contrata an\u00fancios de produtos e servi\u00e7os financeiros, segundo uma minuta de portaria conjunta que o governo federal prepara para conter a publicidade enganosa e abusiva na Internet.<\/p>\n\n\n\n
A minuta envolve a Secretaria Nacional do Consumidor, a Secretaria Nacional de Direitos Digitais e a Secretaria de Pol\u00edticas Digitais da Secom. <\/p>\n\n\n\n
Ela imp\u00f5e obriga\u00e7\u00f5es aos provedores que intermedeiam conte\u00fado de terceiros e vendem espa\u00e7o publicit\u00e1rio no pa\u00eds, mesmo que a empresa esteja sediada fora do Brasil.<\/p>\n\n\n\n
Grandes plataformas ter\u00e3o de guardar, por no m\u00ednimo um ano, registros completos de cada pe\u00e7a publicit\u00e1ria veiculada. <\/p>\n\n\n\n
O registro deve incluir o conte\u00fado, a marca anunciada, a identifica\u00e7\u00e3o do contratante por CPF ou CNPJ, o per\u00edodo no ar, os crit\u00e9rios de segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico e o alcance estimado.<\/p>\n\n\n\n
Pagamentos vinculados \u00e0 publicidade, endere\u00e7os de links e qualquer suspens\u00e3o ou remo\u00e7\u00e3o de an\u00fancio tamb\u00e9m precisam ficar registrados. <\/p>\n\n\n\n
Notifica\u00e7\u00f5es recebidas de usu\u00e1rios e ordens judiciais, junto com as respostas dadas pela plataforma, entram na mesma exig\u00eancia de guarda de dados.<\/p>\n\n\n\n
Antes de autorizar a veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios financeiros, as redes precisar\u00e3o validar o CPF ou CNPJ de quem contratou a pe\u00e7a. <\/p>\n\n\n\n
A legitimidade de representa\u00e7\u00e3o da institui\u00e7\u00e3o anunciada e a exist\u00eancia de registro, autoriza\u00e7\u00e3o ou licen\u00e7a junto ao regulador competente tamb\u00e9m entram na checagem pr\u00e9via.<\/p>\n\n\n\n
A plataforma ter\u00e1 de refazer todo o processo a cada 12 meses, no m\u00e1ximo. Inconsist\u00eancias nos dados, perda de autoriza\u00e7\u00e3o ou ind\u00edcio de pr\u00e1tica enganosa, fraudulenta ou abusiva obrigar\u00e3o a plataforma a retirar o an\u00fancio imediatamente.<\/p>\n\n\n\n
A portaria tamb\u00e9m estabelece regras espec\u00edficas para a publicidade de apostas de quota fixa, al\u00e9m das exig\u00eancias para servi\u00e7os financeiros em geral. <\/p>\n\n\n\n
Uma lista oficial mantida pela Secretaria de Pr\u00eamios e Apostas servir\u00e1 de refer\u00eancia: as plataformas ter\u00e3o de consult\u00e1-la para confirmar se o anunciante est\u00e1 mesmo autorizado a operar no setor.<\/p>\n\n\n\n
Qualquer pe\u00e7a publicit\u00e1ria de apostas voltada a crian\u00e7as e adolescentes \u00e9 classificada como abusiva pelo texto. <\/p>\n\n\n\n
Essa veda\u00e7\u00e3o soma-se \u00e0s demais exig\u00eancias de identifica\u00e7\u00e3o e checagem j\u00e1 previstas para an\u00fancios financeiros.<\/p>\n\n\n\n
Provedores com mais de 1 milh\u00e3o de usu\u00e1rios ativos mensais no pa\u00eds ter\u00e3o de manter um banco de dados p\u00fablico sobre publicidade paga. <\/p>\n\n\n\n
Buscas, filtros e ordena\u00e7\u00e3o permitir\u00e3o que qualquer pessoa consulte o conte\u00fado anunciado, a marca, o per\u00edodo de veicula\u00e7\u00e3o e a estimativa de alcance.<\/p>\n\n\n\n
A identidade de quem contratou o an\u00fancio aparecer\u00e1 de forma anonimizada, sem exposi\u00e7\u00e3o de CPF ou CNPJ. <\/p>\n\n\n\n
Mesmo depois de uma campanha sair do ar, as informa\u00e7\u00f5es seguem acess\u00edveis por, no m\u00ednimo, mais um ano nesse reposit\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n
Marketplaces, servi\u00e7os com controle editorial pr\u00f3prio e certos provedores de conte\u00fado protegido por direito autoral n\u00e3o entram no alcance espec\u00edfico dessa portaria. <\/p>\n\n\n\n
Ainda assim, esses servi\u00e7os continuam submetidos ao C\u00f3digo de Defesa do Consumidor e ao Marco Civil da Internet.<\/p>\n\n\n\n
A Senacon ficar\u00e1 respons\u00e1vel pela fiscaliza\u00e7\u00e3o, com poder de fazer requisi\u00e7\u00f5es diretas \u00e0s plataformas sempre que necess\u00e1rio. <\/p>\n\n\n\n
O objetivo declarado \u00e9 dar ao consumidor mais clareza sobre quem est\u00e1 por tr\u00e1s de cada an\u00fancio antes de ele ser induzido a um golpe ou a uma oferta fraudulenta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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