Durante cerca de um m\u00eas, o McDonald\u2019s decidiu fazer algo incomum na publicidade de fast-food: deixar de anunciar seu pr\u00f3prios lanches. A iniciativa faz parte de uma campanha criada na Alemanha durante o per\u00edodo do Ramad\u00e3, quando milh\u00f5es de mu\u00e7ulmanos praticam jejum di\u00e1rio do nascer ao p\u00f4r do sol.<\/p>\n\n\n\n
Nos outdoors digitais espalhados pelo pa\u00eds, as pe\u00e7as exibem apenas as embalagens vazias dos produtos. As tradicionais imagens de sandu\u00edches, nuggets e batatas simplesmente desaparecem da publicidade. A ideia \u00e9 evitar a exibi\u00e7\u00e3o de comida enquanto muitos mu\u00e7ulmanos observam o per\u00edodo de abstin\u00eancia alimentar durante o dia.<\/p>\n\n\n\n
A campanha foi criada pela ag\u00eancia alem\u00e3 Scholz & Friends e utiliza tecnologia conhecida como Digital Out of Home (DOOH), que permite alterar automaticamente os an\u00fancios em tempo real. <\/p>\n\n\n\n
A mudan\u00e7a acontece no momento mais aguardado do dia para quem segue o Ramad\u00e3. Assim que o sol se p\u00f5e, os an\u00fancios ganham vida novamente: as embalagens vazias passam a mostrar hamb\u00fargueres, batatas fritas e outros itens do card\u00e1pio.<\/p>\n\n\n\n
A transforma\u00e7\u00e3o coincide com o iftar, refei\u00e7\u00e3o que marca o fim do jejum di\u00e1rio durante o m\u00eas sagrado isl\u00e2mico. At\u00e9 esse momento, os fi\u00e9is evitam comer, beber, fumar ou manter rela\u00e7\u00f5es sexuais durante as horas de luz do dia.<\/p>\n\n\n\n
Segundo dados recentes, cerca de seis milh\u00f5es de mu\u00e7ulmanos vivem na Alemanha, representando aproximadamente 6% da popula\u00e7\u00e3o. A campanha buscou demonstrar sensibilidade cultural ao adaptar a comunica\u00e7\u00e3o da marca ao per\u00edodo religioso.<\/p>\n\n\n\n
A iniciativa, por\u00e9m, dividiu opini\u00f5es nas redes sociais. Enquanto alguns usu\u00e1rios elogiaram a ideia e consideraram a campanha respeitosa, outros afirmaram que a medida seria exagerada.<\/p>\n\n\n\n
N\u00e3o \u00e9 a primeira vez que a rede adapta sua comunica\u00e7\u00e3o ao Ramad\u00e3. Em pa\u00edses com grande popula\u00e7\u00e3o mu\u00e7ulmana, como Indon\u00e9sia e Mal\u00e1sia, campanhas semelhantes j\u00e1 foram realizadas.<\/p>\n\n\n\n
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