Um dos est\u00e1dios mais conhecidos do futebol brasileiro passou por uma mudan\u00e7a singela no nome, mas grande em valor. Desde janeiro de 2024, o tradicional Est\u00e1dio do Morumbi, em S\u00e3o Paulo, passou a se chamar MorumBIS.<\/p>\n\n\n\n
A altera\u00e7\u00e3o ocorreu ap\u00f3s o S\u00e3o Paulo Futebol Clube fechar um acordo de naming rights<\/em> com a Mondelez Brasil, empresa respons\u00e1vel pela marca de chocolate Bis. Pelo contrato, a companhia pagar\u00e1 cerca de R$ 75 milh\u00f5es ao clube ao longo de tr\u00eas anos, valor que representa aproximadamente R$ 25 milh\u00f5es por temporada.<\/p>\n\n\n\n Antes da mudan\u00e7a, o local tinha como nome oficial C\u00edcero Pompeu de Toledo, em homenagem ao dirigente que comandou o clube durante a constru\u00e7\u00e3o da arena. Mesmo assim, ao longo das d\u00e9cadas, o local ficou popularmente conhecido como Morumbi, refer\u00eancia ao bairro onde est\u00e1 localizado.<\/p>\n\n\n\n A pr\u00e1tica conhecida como naming rights <\/em>consiste na venda do direito de uma empresa colocar seu nome em um espa\u00e7o, evento ou instala\u00e7\u00e3o. Na pr\u00e1tica, a marca patrocinadora passa a associar seu produto ao local, ganhando visibilidade e a\u00e7\u00f5es de marketing.<\/p>\n\n\n\n No caso do est\u00e1dio do S\u00e3o Paulo, a estrat\u00e9gia foi criar um jogo de palavras que mantivesse a identidade do local. Assim surgiu o nome MorumBIS, que mistura \u201cMorumbi\u201d com o chocolate Bis.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m da mudan\u00e7a no nome, a parceria prev\u00ea a\u00e7\u00f5es promocionais dentro e fora do est\u00e1dio. Setores da arena podem receber nomes ligados a produtos da empresa, al\u00e9m de ativa\u00e7\u00f5es de marca durante eventos e jogos.<\/p>\n\n\n\n A venda dos direitos de nome tamb\u00e9m ajudou o clube em um momento importante, j\u00e1 que o S\u00e3o Paulo vinha enfrentando dificuldades financeiras nos \u00faltimos anos.<\/p>\n\n\n\n Outros casos de naming rights <\/em>j\u00e1 aconteceram em outros est\u00e1dios, como o Allianz Parque, casa do Sociedade Esportiva Palmeiras, e a Neo Qu\u00edmica Arena, est\u00e1dio do Sport Club Corinthians Paulista.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Um dos est\u00e1dios mais conhecidos do futebol brasileiro passou por uma mudan\u00e7a singela no nome, mas grande em valor. Desde janeiro de 2024, o tradicional Est\u00e1dio do Morumbi, em S\u00e3o Paulo, passou a se chamar MorumBIS. A altera\u00e7\u00e3o ocorreu ap\u00f3s o S\u00e3o Paulo Futebol Clube fechar um acordo de naming rights com a Mondelez Brasil, […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":18292,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"format":"standard"},"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"jnews_post_split":[],"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-18290","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tnh1.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18290","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tnh1.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tnh1.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tnh1.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tnh1.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18290"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/tnh1.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18290\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18317,"href":"https:\/\/tnh1.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18290\/revisions\/18317"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tnh1.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18292"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tnh1.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18290"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tnh1.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18290"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tnh1.audiencelabs.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18290"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}O que s\u00e3o os naming rights<\/em> do est\u00e1dio <\/h2>\n\n\n\n