Conhecida mundialmente, a Benetton enfrenta um dos piores momentos de sua hist\u00f3ria. Criada em 1965, em Treviso, na It\u00e1lia, a marca italiana j\u00e1 foi simb\u00f3lica para a comunidade da moda, em especial com o slogan \u201cTodas as cores do mundo\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Apesar de todo o sucesso no passado, a empresa n\u00e3o conseguiu se manter no topo recentemente, e perdeu for\u00e7a no mercado. Al\u00e9m disso, as \u00faltimas gest\u00f5es deram o que falar, resultando em problemas financeiros e no fechamento de diversas lojas ao redor do mundo.<\/p>\n\n\n\n
Em crise, a marca italiana registrou perdas de 230 milh\u00f5es de euros em 2023 e outros 100 milh\u00f5es em 2024, fechando 31 lojas na Espanha. Diante disso, a mesma criou um plano de reestrutura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Cerca de 15% das lojas na Espanha ir\u00e3o encerrar suas atividades. Tudo faz parte de um Plano de Regulamenta\u00e7\u00e3o de Emprego (ERE), que visa a redu\u00e7\u00e3o de custos e reorganiza\u00e7\u00e3o da empresa como um todo.<\/p>\n\n\n\n
O planejamento est\u00e1 nas m\u00e3os do CEO Claudio Sforza, que j\u00e1 admitiu que aproximadamente 500 lojas devem fechar no mundo. O foco ser\u00e1 no com\u00e9rcio on-line para competir com as grandes do segmento.<\/p>\n\n\n\n
Sforza que reposicionar a Benetton como uma das principais marcas alternativas do fast fashion, unindo a beleza das pe\u00e7as com a sustentabilidade. Visando o menor desperd\u00edcio e a\u00e7\u00f5es mais sustent\u00e1veis, a marca se alinha com o seu lema \u201cThe beautiful change\u201d (\u201cA bela mudan\u00e7a\u201d).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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