Um anúncio publicitário de uma marca de batatas chips na Itália tem gerado polêmica e revolta entre a comunidade católica do país por usar a imagem de uma freira comendo batatas fritas no lugar da hóstia sagrada durante a comunhão. A Associação dos Telepectadores Católicos Italianos chegou a pedir a suspensão da propaganda e acusar a marca de praticar blasfêmia para aumentar as vendas do produto.
O anúncio de 30 segundos, assinado pelo grupo Lorenzo Marini, tem versões diferentes para a TV e web. A propaganda divulgada nas redes sociais é a que mais incomoda os católicos italianos.
A história do anúncio se passa em um convento, quando freiras estão se preparando para receber a comunhão e uma das madres, ao perceber que não tinham hóstias para o ritual, resolve substituí-las por batatas chips.
Segundo o jornal religioso italiano 'Avenire, o presidente nacional da Associação dos Telespectadores, Giovanni Bagio, pediu a suspensão imediata do comercial por considerar que ele "ofende a sensibilidade religiosa de milhões de católicos praticantes além de ser ultrajante ao banalizar a comparação entre o chips e a partícula consagrada."
Em nota, Bagio ainda disse que o anúncio é uma "tentativa de reanimar uma empresa recorrendo à blasfemia”:
"O anúncio da Amica Chips é uma falta de respeito e criatividade, bem como um sinal da incapacidade de fazer marketing sem recorrer a símbolos que nada têm a ver com consumo e comida crocante", diz a nota.
Em entrevista à imprensa italiana, Laura Moratti, vice-presidente da Amica Chips, se defendeu e afirmou que o comercial não tinha o intuito de provocar católicos:
"A intenção era apenas evocar um momento de leveza, certamente não ofender. Na verdade, muitas pessoas, mesmo aquelas de fé, nos disseram que sorriram”, afirmou.
A cena do comercial que mostra as batatas no lugar das partículas sagradas no cálice foi cortada, mas ainda circula na web.
Veja a propaganda:
