O ano de 2026 promete ser especial para a indústria de cervejas, impulsionado pela Copa do Mundo nos Estados Unidos, Canadá e México e por um calendário de 10 feriados nacionais no Brasil. Carlos Lisboa, CEO da Ambev, vê nesse cenário uma oportunidade para o setor, ao combinar grandes eventos esportivos com períodos prolongados de descanso. Ele concedeu entrevista ao portal Exame.
Na entrevista ao Exame, Carlos afirmou que a Copa ocorre em um momento estratégico para a indústria. Ele explicou que, por ser sensível à temperatura, o consumo de cerveja tende a se beneficiar do evento. Nesse contexto, comparou 2025 a um ano “encurtado”, equivalente a 11 meses para a indústria devido aos efeitos do clima, enquanto 2026 representaria uma oportunidade ampliada, semelhante a um ano de 13 meses, resultado da combinação da Copa com um maior número de feriados.
Estratégia ambidestra na Ambev no Brasil e no mundo
A estratégia ambidestra da Ambev busca equilibrar eficiência operacional e inovação para capturar novas oportunidades no mercado. Em 2026, esses objetivos serão abordados através de iniciativas como a digitalização dos processos.
Isso inclui a ampliação de plataformas digitais para atingir novos públicos. Por meio de investimentos em tecnologia, a Ambev espera aumentar sua participação de mercado durante e após a Copa.
Copa do Mundo
A Copa do Mundo é vista como uma plataforma importante para aumentar o consumo de cerveja. Eventos esportivos internacionais atraem atenção massiva e podem criar novas ocasiões de consumo.
A Ambev planeja associar o amor nacional por futebol à cerveja, criando assim um impulso natural no mercado. A combinação de atividades promocionais e o reforço de marcas durante o evento serão cruciais para essa estratégia.
