Curitiba deu um passo importante nesta terça-feira (21) rumo à criação de sua própria “Times Square”. As primeiras luzes do chamado Distrito de Mídia foram acesas na região da Praça Zacarias, no Centro da cidade, marcando o início de uma nova fase de revitalização urbana inspirada no modelo nova-iorquino de publicidade digital e entretenimento.
Primeiros painéis acesos
Os três primeiros painéis de LED começaram a funcionar nas fachadas da Rua Marechal Deodoro, área escolhida pela prefeitura para se tornar um polo de publicidade tecnológica. O local, apelidado de Times Square curitibana, contará com painéis iluminados que permanecerão ligados das 6h da manhã à meia-noite, criando um novo ponto de atração visual na capital paranaense.
O secretário municipal do Urbanismo, Almir Bonatto, destacou que o projeto faz parte da política de redesenvolvimento do Centro, liderada pelo prefeito Eduardo Pimentel. “É uma iniciativa que valoriza o comércio, dá nova vida ao Centro e atrai investimentos, promovendo visibilidade para quem aposta na cidade”, afirmou.
Comércio e revitalização
Os primeiros luminosos, com 4,5 metros de largura por 85 centímetros de altura, foram instalados acima da fachada da Ótica Bella Visão, no mesmo prédio que abrigou por décadas a tradicional Confeitaria Lancaster. O investimento de cerca de R$ 150 mil foi realizado pelos empresários Claudinei Barbieri Jora e Nayala Kauana Fernandes Morais Jora, que acreditam na retomada do movimento nas lojas físicas após os anos difíceis da pandemia.
Segundo o gestor de marketing e tecnologia Thiago Romano Bedenarski Antunes, o projeto já desperta o interesse de outros comerciantes. “Estamos recebendo muitos lojistas perguntando sobre o custo e o processo. O público está voltando e, em breve, não haverá imóveis disponíveis para locação”, afirmou.
Regras especiais para publicidade
A instalação dos painéis é regulamentada pelo Decreto 1891/2024, que cria regras diferenciadas para o trecho da Marechal Deodoro, entre a Travessa da Lapa e a Praça Zacarias. A norma permite que as fachadas comerciais tenham letreiros maiores e painéis luminosos no topo dos prédios, algo antes restrito pela legislação comum.
A ideia é transformar a região em um centro de campanhas publicitárias urbanas, combinando tecnologia, segurança e qualidade de vida. No total, o Distrito de Mídia terá capacidade para 20 mil m² de publicidade digital, atraindo grandes marcas e eventos.
Como participar
Para aderir ao projeto, comerciantes precisam possuir alvará de funcionamento e solicitar autorização no site da Secretaria Municipal do Urbanismo (SMU). A taxa de licenciamento é anual e varia conforme o tamanho da área ocupada.
Com as primeiras luzes já brilhando, Curitiba dá os primeiros passos para consolidar sua versão da Times Square brasileira, que promete unir inovação urbana, valorização do comércio e uma nova identidade visual para o coração da cidade.
