O Carnaval é o período que o brasileiro solta a sua criatividade natural nas ruas. Sejam nas fantasias, músicas, cores, as marcas também tentam aproveitar a onda carnavalesca para se comunicar ainda mais com o público.
Em Minas Gerais, esse diálogo ganha um ingrediente essencial: o sotaque. Em meio a blocos lotados, do pré ao pós-Carnaval, a folia mineira serviu de pretexto para a Itaipava elaborar uma embalagem perfeita para conversar com os foliões mineiros.
Carnaval mineiro ganha cerveja com embalagem inspirada no sotaque local
Neste ano, Belo Horizonte e cidades históricas de Minas entram no ritmo da festa com uma novidade pensada para falar diretamente com o folião. A Itaipava lança uma edição especial de latas para o Carnaval, trazendo na embalagem uma frase que carrega o jeito mineiro de se expressar. O destaque fica para o uso do famoso “uai”, expressão que atravessa gerações e funciona quase como marca registrada do estado.
A edição especial traz a frase “NUUU, SEDE DE FOLIA PEDE ITAIPAVA UAI”, pensada para ser lida em voz alta, no ritmo descontraído do mineiro. Mais do que uma ação estética, a iniciativa reflete uma tendência crescente: marcas que buscam se aproximar do público por meio da linguagem local e da cultura regional.
A proposta surge em um período estratégico para o mercado de bebidas. O Carnaval representa uma das épocas mais relevantes do ano para o setor cervejeiro, concentrando uma parcela significativa do volume anual de vendas. Além disso, o período costuma impulsionar o consumo em eventos, festas fechadas e ativações de marca espalhadas pelas cidades.
A Itaipava também estará envolvida em eventos carnavalescos de grande porte em Minas Gerais, como o Carnaval dos Sonhos, realizado em Belo Horizonte, e o Carnaval Surreal, em Ouro Preto — cidade que carrega uma das tradições mais fortes do estado quando o assunto é folia.
