A cidade de São Paulo deu um passo ousado para transformar o visual de uma de suas regiões mais tradicionais.
Foi aprovado um projeto de requalificação urbana que pretende dar à Avenida São João um ar inspirado na icônica Times Square, famosa pelos telões luminosos e pela intensa vida cultural. A proposta recebeu aval do Conpresp e agora segue para análise da CPPU.
Telões, cultura e revitalização urbana
Batizado oficialmente de Boulevard São Paulo, o projeto prevê a instalação de grandes painéis de LED em fachadas de edifícios ao longo do eixo das avenidas São João e Ipiranga. Nenhum dos prédios é tombado, mas a autorização foi necessária por estarem no entorno de áreas protegidas. A ideia é usar a tecnologia como ferramenta de valorização urbana, e não como vitrine publicitária tradicional.
Segundo a proposta, apenas até 30% do tempo de exibição poderá ser ocupado por identificação institucional dos patrocinadores. O restante será dedicado a conteúdos culturais, artísticos e informações de utilidade pública. A inspiração nova-iorquina aparece no impacto visual e na ocupação simbólica do espaço, mas com adaptações às regras da capital paulista.
Todo o investimento será feito pela iniciativa privada, sem custos diretos para os cofres públicos. Como contrapartida, os patrocinadores deverão financiar a restauração de patrimônios históricos da região, como a Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, o Monumento à Mãe Preta e o Relógio de Nichile.
O acordo terá duração de três anos e prevê investimentos anuais de R$ 1,8 milhão, além da instalação de novos bancos e lixeiras ao longo da via. Espaços emblemáticos, como o Bar Brahma, também devem integrar o projeto com projeções artísticas. A expectativa da prefeitura é que a iniciativa ajude a atrair visitantes, fortalecer a economia criativa e devolver protagonismo ao centro histórico da cidade.
