Luciano Huck, apresentador de televisão, está no centro de uma controvérsia após o Banco Central decretar, nesta quarta-feira (21), a liquidação extrajudicial da Will Financeira, parte do grupo Will Bank. A decisão surpreendeu consumidores e o mercado, especialmente após a campanha de marketing que utilizava Huck como uma das suas principais figuras. A campanha visava solidificar a imagem do banco digital, mas o foco agora é a insolvência da instituição.
A parceria com Huck iniciou-se no início de 2023, com a intenção de elevar o Will Bank a um novo nível de reconhecimento nacional. Outros famosos, incluindo o jogador Vini Jr, também apoiaram a marca.
As peças publicitárias eram veiculadas em horários de alta audiência, visando consolidar a presença do banco no Brasil. No entanto, as operações financeiras questionáveis do Will Bank resultaram em uma reviravolta, culminando na decisão do Banco Central.
O Banco Central justificou a liquidação com base no comprometimento econômico-financeiro e insolvência da Will Financeira, assim como na ligação direta com o Banco Master, liquidado em novembro de 2025. Além disso, a Will Financeira deixou de cumprir com sua grade de pagamentos no sistema Mastercard, resultando em seu bloqueio. Estes fatores contribuíram decisivamente para a liquidação extrajudicial.
Luciano Huck: Tentativas de salvar a instituição
Antes da liquidação, houve tentativas de encontrar compradores para o Will Bank. Luciano Huck, junto a investidores, iniciou negociações para a potencial aquisição da fintech. No entanto, auditorias revelaram passivos elevados e uma crise financeira crescente, afastando interessados. O plano para salvar o banco não se concretizou e a liquidação tornou-se inevitável.
A liquidação da Will Financeira levanta preocupações sobre a estabilidade de bancos digitais no Brasil. Com aproximadamente 9 milhões de clientes, o impacto da liquidação é significativo. O Fundo Garantidor de Créditos (FGC) será responsável por ressarcir credores nos limites legais. O encerramento das atividades da Will Financeira marca um ponto crítico para o setor de fintechs no país.
