Os preços milionários da publicidade esportiva nos Estados Unidos voltaram aos holofotes após a confirmação de que comerciais exibidos durante o Super Bowl podem custar até US$ 10 milhões por apenas 30 segundos. A informação foi revelada por Mark Marshall, diretor global de publicidade da NBCUniversal, em entrevista à Bloomberg, e confirmada pelo Financial Times, que classificou o valor como um novo recorde histórico. A final da NFL acontece neste domingo (8), entre New England Patriots e Seattle Seahawks, com transmissão da NBC.
Em média, os anúncios de 30 segundos durante o evento são negociados por cerca de US$ 8 milhões, mas um grupo restrito de marcas topou pagar valores ainda mais altos para garantir espaço na transmissão. O Super Bowl do ano passado entrou para a história ao registrar 128 milhões de espectadores, tornando-se o evento mais assistido da televisão norte-americana.
Audiência massiva impulsiona interesse das marcas
Além da TV aberta, o jogo também será exibido por streaming, com inserções publicitárias diferentes para plataformas digitais. Segundo Marshall, setores como tecnologia, farmacêutico e bem-estar lideram o interesse em anunciar no evento. Outro dado relevante é o crescimento da audiência feminina, mulheres representaram 46% do público da última edição, ampliando o potencial de alcance das campanhas.
Especialistas apontam ainda que o tom dos comerciais deste ano deve apostar em humor, celebridades e nostalgia, uma fórmula tradicional do Super Bowl que costuma gerar alto engajamento nas redes sociais.
BBB 26 entra na disputa por grandes investimentos no Brasil
No Brasil, o Big Brother Brasil 26 também movimenta cifras expressivas no mercado publicitário. O plano comercial foi apresentado no Upfront Globo e mostra que uma única cota principal pode ultrapassar R$ 132 milhões. Segundo documentos obtidos pelo Splash, a emissora estruturou três categorias de patrocínio:
- Big: R$ 132.485.949
- Camarote: R$ 99.131.206
- Brother: R$ 29.411.449
A cota Big garante presença em TV aberta, plataformas digitais e Globoplay, além de exclusividade limitada a apenas três marcas por edição.
Ações especiais dentro do reality também custam milhões
Além das cotas principais, a Globo oferece pacotes voltados para momentos estratégicos do programa. O Top de 5 segundos – Confronto, que inclui quadros como Sincerão, Festa e Paredão, custa R$ 51.213.566. Já o Top de 5 segundos – Decisões, que envolve Eliminação, Prova do Líder e Prova do Anjo, sai por R$ 50.807.213.
Outras ativações também chamam atenção pelos valores:
- Almoço do Anjo: R$ 48.227.452
- Turbinada do Líder: R$ 45.391.394
- Mercado e Prêmio: R$ 43.157.862 cada
Receita pode chegar a R$ 1,56 bilhão
Caso todas as cotas e combos nacionais sejam vendidos, a expectativa é de que a receita publicitária do BBB 26 se aproxime de R$ 1,56 bilhão, sem considerar custos de produção.
