Um dos estádios mais conhecidos do futebol brasileiro passou por uma mudança singela no nome, mas grande em valor. Desde janeiro de 2024, o tradicional Estádio do Morumbi, em São Paulo, passou a se chamar MorumBIS.
A alteração ocorreu após o São Paulo Futebol Clube fechar um acordo de naming rights com a Mondelez Brasil, empresa responsável pela marca de chocolate Bis. Pelo contrato, a companhia pagará cerca de R$ 75 milhões ao clube ao longo de três anos, valor que representa aproximadamente R$ 25 milhões por temporada.
Antes da mudança, o local tinha como nome oficial Cícero Pompeu de Toledo, em homenagem ao dirigente que comandou o clube durante a construção da arena. Mesmo assim, ao longo das décadas, o local ficou popularmente conhecido como Morumbi, referência ao bairro onde está localizado.
O que são os naming rights do estádio
A prática conhecida como naming rights consiste na venda do direito de uma empresa colocar seu nome em um espaço, evento ou instalação. Na prática, a marca patrocinadora passa a associar seu produto ao local, ganhando visibilidade e ações de marketing.
No caso do estádio do São Paulo, a estratégia foi criar um jogo de palavras que mantivesse a identidade do local. Assim surgiu o nome MorumBIS, que mistura “Morumbi” com o chocolate Bis.
Além da mudança no nome, a parceria prevê ações promocionais dentro e fora do estádio. Setores da arena podem receber nomes ligados a produtos da empresa, além de ativações de marca durante eventos e jogos.
A venda dos direitos de nome também ajudou o clube em um momento importante, já que o São Paulo vinha enfrentando dificuldades financeiras nos últimos anos.
Outros casos de naming rights já aconteceram em outros estádios, como o Allianz Parque, casa do Sociedade Esportiva Palmeiras, e a Neo Química Arena, estádio do Sport Club Corinthians Paulista.
