Leroy Merlin surpreendeu seguidores ao anunciar uma “troca de nome” — ainda que apenas nas redes sociais. A varejista alterou temporariamente o nome e a identidade visual de seu perfil no Instagram no Brasil depois de uma revelação curiosa do ator Joe Keery, famoso por interpretar Steve Harrington em Stranger Things.
Em um podcast, ele contou que chegou a considerar “Leroy Merlin” como nome artístico para sua carreira musical, mas desistiu ao descobrir que o termo já identificava uma das maiores redes de lojas de soluções para o lar.
Estratégia digital e engajamento espontâneo
A história viralizou e chamou a atenção da própria empresa. Primeiro, a matriz francesa reagiu à declaração. Em seguida, a operação brasileira decidiu entrar na brincadeira e transformou o perfil em “DJO Merlin”, referência ao nome artístico que Keery usa na música, Djo. O avatar ganhou elementos inspirados no personagem da série, e a bio foi adaptada com menções ao ator e ao universo pop.
Apesar do tom descontraído, a empresa reforçou que a mudança não representa uma alteração oficial de marca. Trata-se de uma ação pontual, pensada para dialogar com públicos conectados a entretenimento e música. A ideia foi aproveitar um assunto em alta para gerar conversas orgânicas e ampliar a presença da marca no ambiente digital.
O impacto foi imediato. Fãs do ator passaram a comentar, compartilhar e marcar amigos, enquanto usuários demonstraram surpresa ao ver uma empresa tradicional adotar uma linguagem mais leve. Para especialistas em marketing, iniciativas assim ajudam a humanizar grandes marcas.
Segundo a Leroy Merlin, o perfil deve voltar ao nome original nos próximos dias. A ação faz parte de um conjunto de experimentações para redes sociais. Mesmo sem mudar oficialmente de identidade, a empresa conseguiu, por um breve período, ser chamada de outra forma — e virar assunto.
