Conhecida mundialmente, a Benetton enfrenta um dos piores momentos de sua história. Criada em 1965, em Treviso, na Itália, a marca italiana já foi simbólica para a comunidade da moda, em especial com o slogan “Todas as cores do mundo”.
Apesar de todo o sucesso no passado, a empresa não conseguiu se manter no topo recentemente, e perdeu força no mercado. Além disso, as últimas gestões deram o que falar, resultando em problemas financeiros e no fechamento de diversas lojas ao redor do mundo.
Em crise, a marca italiana registrou perdas de 230 milhões de euros em 2023 e outros 100 milhões em 2024, fechando 31 lojas na Espanha. Diante disso, a mesma criou um plano de reestruturação.
Cerca de 15% das lojas na Espanha irão encerrar suas atividades. Tudo faz parte de um Plano de Regulamentação de Emprego (ERE), que visa a redução de custos e reorganização da empresa como um todo.
Plano para reeguer a marca
O planejamento está nas mãos do CEO Claudio Sforza, que já admitiu que aproximadamente 500 lojas devem fechar no mundo. O foco será no comércio on-line para competir com as grandes do segmento.
Sforza que reposicionar a Benetton como uma das principais marcas alternativas do fast fashion, unindo a beleza das peças com a sustentabilidade. Visando o menor desperdício e ações mais sustentáveis, a marca se alinha com o seu lema “The beautiful change” (“A bela mudança”).
