Pelo segundo ano consecutivo, a Netflix reuniu o mercado publicitário no evento Behind The Streams, realizado no fim de outubro, em São Paulo. Além de apresentar novas estratégias comerciais, a plataforma abriu dados de audiência e detalhou como pretende consolidar o plano com anúncios, modelo que cresce no Brasil e no mundo.
Mas a expansão da publicidade também reacende uma dúvida comum entre os assinantes, é possível eliminar totalmente os anúncios da experiência de streaming?
Plano sem anúncios permanece disponível
Apesar do avanço do modelo financiado por publicidade, a Netflix manteve ativa a categoria sem anúncios, que continua sendo o único caminho para quem deseja assistir a filmes e séries sem interrupções.
No evento, a empresa destacou que, globalmente, mais da metade dos novos assinantes opta pelo plano com anúncios, e que no Brasil esse índice chega a 55%. Ainda assim, quem migra para o plano premium ou padrão sem ads remove imediatamente todas as inserções comerciais.
Crescimento do plano com anúncios no Brasil
A Netflix revelou pela primeira vez números de audiência do novo formato:
- 29 milhões de usuários ativos mensais no Brasil;
- Média de 54 horas de conteúdo assistido por mês nesse tipo de assinatura;
- Sessões de “maratona” que duram cerca de quatro horas.
Segundo André Ferraz, diretor de vendas de publicidade da Netflix Brasil, o foco agora é transformar a atenção do usuário na métrica principal de performance das campanhas.
Mais transparência e novas medições
Outro anúncio importante foi a parceria com a Kantar Ibope Media, que agora passa a mensurar as campanhas exibidas na plataforma. A iniciativa, segundo Ferraz, busca fortalecer a credibilidade e a transparência do produto publicitário movimento que inclui também a divulgação dos números do plano com anúncios.
A Netflix afirma que sua operação brasileira já conta com 100 profissionais, reforçando equipes de dados, mensuração e criatividade.
Pacotes comerciais inspirados em narrativas
A plataforma apresentou ainda seis novos pacotes comerciais, cada um baseado em universos temáticos populares entre os assinantes, como:
- “A casa do K-drama”, voltado a produções coreanas;
- “Histórias compartilhadas”, para conteúdos assistidos em grupo;
- “Além do jogo”, com foco em esportes;
- “Amor revival”, para romances;
- “Escapismo fantasioso”, dedicado à fantasia;
- “Dopamina explosiva”, com filmes de ação e aventura.
Cada pacote terá cotas de patrocínio que integram marcas diretamente aos conteúdos.
Novos recursos de anúncios e IA generativa
A Netflix lançou também a Ads Suite, sua própria plataforma de anúncios, que agora opera em 12 mercados, incluindo o Brasil.
Entre as novidades estão:
- Personalização criativa;
- Botões interativos de segunda tela;
- Calls to action em tempo real;
- Integração de IA generativa para adaptar peças publicitárias a universos de séries durante a exibição.
E como remover anúncios da Netflix?
Com o avanço do modelo financiado por publicidade, muitos usuários têm encontrado trechos publicitários indesejados, especialmente ao compartilhar contas ou migrar entre planos.
Para garantir uma experiência livre de interrupções, a recomendação da própria plataforma é mudar para o plano sem anúncios, a única categoria que desativa por completo o sistema publicitário. Basta acessar:
Configurações → Conta → Plano → Alterar plano.
Estudo para entender jovens e marcas
A empresa anunciou ainda que, em novembro, lança um estudo sobre como Geração Z e millennials consomem entretenimento no streaming, além de como reagem às marcas nesse ambiente, iniciativa que integra um investimento global em pesquisas de comportamento.
