Durante séculos, os encantos de países como França, Itália e Grécia mantiveram a Europa no topo dos destinos mais cobiçados pela elite mundial. Contudo, o cenário do turismo de luxo mudou, e o continente asiático passou a centralizar as atenções globais.
Isso porque, conforme revelado pelo relatório Luxe Report 2026, desenvolvido pela rede global de consultoria de luxo Virtuoso, o Japão passou a ocupar uma posição mais alta entre as opções de destino dos ultrarricos.
E é importante destacar que esse sucesso da “Terra do Sol Nascente” não se explica apenas pelo câmbio favorável do iene ou por atrações comerciais. Afinal, o levantamento da Virtuoso revelou que o público de alta renda tem investido valores elevados para visitar o país.
O motor dessa preferência são as jornadas transformadoras e personalizadas atualmente oferecidas pelo Japão, que provam que hoje o luxo não é sobre ostentação, mas sim sobre o nível de exclusividade da experiência.
Como reflexo, as reservas acima de US$ 50 mil cresceram 35% frente ao ano anterior. Sendo assim, caso o Japão mantenha a popularidade entre os mais abastados, a tendência é que esse índice continue em ascensão.
Diferenciais da “Terra do Sol Nascente”: entenda como o Japão passou a atrair os ricos
Como mencionado anteriormente, o público de altíssimo padrão tem sido atraído pelo Japão por diferenciais exclusivos que engrandecem a experiência durante as visitas. E os principais pilares dessa estrutura incluem:
- Hospitalidade tradicional: na “Terra do Sol Nascente”, funcionários de alto padrão seguem o conceito de omotenashi, que estabelece que um serviço perfeito deve ser prestado de forma natural sem esperar nenhum tipo de retorno imediato;
- Gastronomia: o Japão é o lar de algumas das cenas culinárias mais sofisticadas do mundo, incluindo inúmeros restaurantes com estrelas Michelin;
- Hospedagem: as hospedagens de luxo disponíveis no país focam em oferecer aos hóspedes o máximo de conforto e comodidade;
- Adequação aos viajantes: entre as opções de passeios para os ultrarricos, o Japão oferece opções como visitas a templos históricos exclusivos, rotas de trem luxuosas e diversos outros roteiros sob medida.
