O Burger King está aos poucos declarando o fim do free refil de um dos refrigerantes mais consumidos no Brasil. Apesar de nenhuma confirmação oficial ter partido da empresa, clientes da rede de fast food passaram a relatar, nos últimos dias, a ausência de refrigerantes da Pepsi em algumas unidades.
Opções de bebida da Coca-Cola tem aparecido no lugar nas máquinas de bebidas da rede. Tradicionalmente ligada à Pepsi, o Burger King sempre utilizou a marca como um dos diferenciais do famoso sistema de refil livre oferecido aos clientes.
Em vídeos publicados nas redes sociais, consumidores mostram restaurantes já operando com Coca-Cola, Sprite e Fanta. As mudanças foram percebidas em cidades diferentes, o que aumentou os rumores sobre uma possível reformulação nacional na operação da empresa.
Troca pode mudar identidade da rede
A possível substituição estaria ligada a uma estratégia da Zamp, empresa que controla as operações do Burger King no país. A companhia também administra marcas como Starbucks, Popeyes e Subway, que já trabalham com a linha da The Coca-Cola Company.
Nos bastidores, a unificação de fornecedores é vista como uma forma de reduzir custos logísticos e simplificar a distribuição de produtos entre as marcas do grupo.
A mudança, porém, mexe diretamente com a experiência do consumidor. Durante anos, a associação entre Burger King e Pepsi se consolidou no mercado brasileiro e ajudou a diferenciar a rede da principal concorrente, o McDonald’s, tradicional parceiro da Coca-Cola.
Até agora, não houve anúncio oficial confirmando uma troca definitiva em todas as unidades do país. Mesmo assim, a movimentação já provocou debates entre consumidores nas redes sociais, principalmente entre aqueles que viam bebidas da Pepsi como uma combinação tradicional com os hambúrgueres das redes de fast food.
Caso a mudança avance, ela poderá representar uma das maiores reformulações comerciais recentes do setor no Brasil.
