A campanha publicitária das Havaianas, protagonizada pela atriz Fernanda Torres, gerou controvérsia desde seu lançamento. A polêmica surgiu depois que a campanha foi interpretada por apoiadores da direita como uma crítica indireta a valores conservadores.
A frase “não quero que você comece 2026 com o pé direito” polarizou opiniões e provocou um chamado ao boicote por parte de políticos e influenciadores de direita, incluindo Eduardo Bolsonaro. Em resposta, a comunidade virtual viu um aumento considerável no envolvimento com as marcas envolvidas na discussão.
Reações
Surpreendentemente, a Ipanema, concorrente principal da Havaianas no setor, escolheu não se envolver diretamente na disputa. Em vez de utilizar a controvérsia como uma estratégia de marketing, a Ipanema optou por manter suas campanhas atuais.
No entanto, a marca viu seu número de seguidores no Instagram quase dobrar, pulando de 510 mil para 1 milhão em um curto espaço de tempo. Diante da falta de posicionamento, muitos seguidores criticaram o marketing da empresa.
Implicações financeiras
A controvérsia teve impacto significativo nas finanças da Alpargatas, dona das Havaianas. A empresa enfrentou uma diminuição de R$ 152 milhões em seu valor de mercado, com uma queda de 2,4% no preço de suas ações.
Apesar disso, a Havaianas registrou um acréscimo de mais de 150 mil seguidores nas redes sociais. Posteriormente, em 23 de dezembro de 2025, as ações da empresa se recuperaram e a perda de R$ 152 milhões foi anulada.
