A prolongada ausência de Silvio Santos do comando do SBT, ainda em 2023, era o assunto da época e ajudava a alimentar especulações sobre uma possível venda da emissora fundada pelo apresentador. Entre os nomes apontados como potenciais compradores estiveram o publicitário Boni, o empresário Luciano Hang e o líder religioso Edir Macedo.
A direção do Sistema Brasileiro de Televisão sempre negou qualquer negociação. O boato chegou a envolver também o nome de Ratinho. Em entrevista ao podcast MF Cast, voltado ao agronegócio, o apresentador reagiu de forma direta na época:
“O SBT nunca esteve à venda, o Silvio não vai vender, as filhas não vão vender porque são apaixonadas (pela emissora) como o pai.”
Ratinho também citou o valor estimado do canal. “O SBT vale R$ 5 bilhões. Como é que vai comprar R$ 5 bilhões?”, questionou. Embora o comunicador seja dono de seis emissoras geradoras afiliadas, incluindo a operação no Paraná, ele afastou qualquer possibilidade de assumir o controle nacional da rede.
Resultado financeiro modesto no SBT
Em 2022, o SBT registrou lucro de R$ 19 milhões, resultado puxado principalmente por investimentos financeiros. O desempenho representou queda relevante na comparação com o ano anterior, refletindo as oscilações do mercado publicitário e o cenário econômico adverso para a TV aberta.
Assim como outras emissoras tradicionais, o canal da família Abravanel enfrentou o desafio da migração de audiência para o digital e da fragmentação do consumo de mídia.
Globo cresceu e ampliou distância
Se o SBT foi avaliado em cerca de R$ 5 bilhões em 2023, a TV Globo opera em outro patamar.
Segundo o ranking Brand DX 2024, divulgado pelo jornal Meio & Mensagem, a marca Globo foi estimada em R$ 9,14 bilhões, mesmo com leve recuo de posição na lista das mais valiosas do País. Nenhuma outra emissora de televisão apareceu entre as 50 primeiras colocadas.
Em 2023, o grupo da família Marinho registrou receita de R$ 15,1 bilhões e lucro de R$ 838,7 milhões, consolidando-se como o maior conglomerado de mídia do Brasil.
Força internacional e expansão digital
A Globo está entre as 10 maiores emissoras comerciais do mundo. Na América Latina, mantém liderança absoluta, alcançando diariamente cerca de 100 milhões de pessoas e cobrindo mais de 99% do território brasileiro. É também uma das maiores produtoras de conteúdo do planeta, com mais de 300 produções originais exportadas para dezenas de países especialmente telenovelas, referência internacional.
No balanço de 2024, o grupo registrou receita total de R$ 16,4 bilhões, impulsionada por grandes eventos, como as Olimpíadas de Paris, e pelo crescimento das assinaturas digitais via Globoplay.
Distância bilionária
Os números evidenciam a diferença de escala entre as duas redes. Enquanto o SBT é estimado na casa dos R$ 5 bilhões, a Globo se aproxima do dobro desse valor e amplia sua presença no mercado digital e internacional.
Se a venda do SBT foi apenas no campo dos rumores, o contraste financeiro deixa claro que, no atual cenário da televisão brasileira, as emissoras operam em dimensões bastante distintas.
