O Apple TV+, serviço de streaming de filmes e séries da Apple, passará por uma mudança de identidade que promete confundir parte do público. A empresa anunciou que a plataforma deixará de se chamar Apple TV+ e adotará o nome Apple TV, em um rebranding que, segundo a companhia, visa oferecer “um serviço mais vibrante e com nova identidade visual”.
A decisão, contudo, causou estranhamento, já que Apple TV é o nome de outro produto da empresa, o serviço de aluguel e compra de filmes e séries disponíveis dentro do ecossistema da marca. Até então, o “plus” no nome diferenciava o streaming original da Apple desse outro recurso.
A mudança foi anunciada junto com a confirmação da estreia de “F1: O Filme”, produção estrelada por Brad Pitt que chega ao catálogo da Apple em 12 de dezembro. O longa, que acompanha o retorno de um piloto veterano à Fórmula 1, foi gravado durante finais de semana de Grandes Prêmios e tem direção de Joseph Kosinski (“Top Gun: Maverick”), além de produção executiva de Lewis Hamilton, heptacampeão mundial da categoria.
Procurada pela revista Variety, a Apple se recusou a comentar a alteração de nome. Essa é a primeira grande mudança na marca desde o lançamento do streaming, em 2019. A estratégia segue uma tendência entre as plataformas concorrentes, como a HBO Max, que passou a se chamar apenas Max, e a Paramount+, que também passou por reformulações recentes.
F1: O Filme
Além do rebranding, a empresa continua a investir em estreias cinematográficas para impulsionar o prestígio do seu catálogo. O lançamento de “F1: O Filme” nos cinemas repete a tática usada em títulos como Napoleão e Assassinos da Lua das Flores, garantindo elegibilidade ao Oscar antes da chegada ao streaming.
Com bilheteria global já superior a US$ 546 milhões, “F1” é o maior sucesso de cinema da Apple até agora, consolidando a aposta da gigante da tecnologia em unir o streaming com a experiência tradicional das telonas, agora sob uma nova identidade.
