No início deste ano, o Flamengo movimentou os noticiários da bola ao repatriar o meia Lucas Paquetá, que estava no West Ham, da Inglaterra. O jogador foi a contratação mais cara da história do futebol brasileiro, já que custou R$ 260 milhões. Agora, é a vez do Palmeiras, por meio de seu mais novo investidor, a Nubank, gerar uma grande repercussão esportiva no Brasil, já que pretende trazer o Inter Miami, equipe dos Estados Unidos, na qual o argentino Lionel Messi joga, para um amistoso contra o Verdão.
Ativação de marca: o plano para trazer Messi ao Brasil
Quando se faz um comparativo entre o investimento esportivo realizado pelo Flamengo com a contratação de Paquetá e o que pode ser feito pelo Palmeiras ao trazer Messi para jogar no Brasil, é evidente que existe uma diferença importante. Isso porque o clube carioca consegue ter um retorno em campo, já que conta com um reforço para a sua equipe. Por outro lado, o time paulista tem chance de ganhar muita visibilidade ao trazer o clube de um dos principais jogadores do mundo para atuar no território brasileiro.
A proposta da Nubank foi mencionada nas redes sociais por Cristina Junqueira, coofundadora da fintech e envolve a realização do jogo no Brasil, possivelmente em 2027. Vale destacar que o funcionamento desse modelo segue outra lógica: a utilização de um ativo global (Messi) como catalisador de audiência, a conexão entre propriedades comerciais (estádios e naming rights) e a criação de um evento de alto impacto midiático.
Diferente de uma contratação tradicional, não há transferência do atleta, mas só o fato de ele estar jogando contra o alviverde, pode trazer bons frutos financeiros ao clube. O foco está na exposição, engajamento e monetização indireta.
Possibilidade do amistoso contra o Inter Miami
O amistoso ainda não é uma certeza, isso porque os trâmites estãono início e dependem do acerto com o time dos Estados Unidos. No entanto, a possibilidade de o jogo realmente acontecer é grande se levarmos em consideração o fato de que a Nubank comprou o naming rights da arena do Palmeiras e também possui ligação ao estádio dos norte-americanos.
