Durante cerca de um mês, o McDonald’s decidiu fazer algo incomum na publicidade de fast-food: deixar de anunciar seu próprios lanches. A iniciativa faz parte de uma campanha criada na Alemanha durante o período do Ramadã, quando milhões de muçulmanos praticam jejum diário do nascer ao pôr do sol.
Nos outdoors digitais espalhados pelo país, as peças exibem apenas as embalagens vazias dos produtos. As tradicionais imagens de sanduíches, nuggets e batatas simplesmente desaparecem da publicidade. A ideia é evitar a exibição de comida enquanto muitos muçulmanos observam o período de abstinência alimentar durante o dia.
A campanha foi criada pela agência alemã Scholz & Friends e utiliza tecnologia conhecida como Digital Out of Home (DOOH), que permite alterar automaticamente os anúncios em tempo real.
Imagens só aparecem quando o jejum termina
A mudança acontece no momento mais aguardado do dia para quem segue o Ramadã. Assim que o sol se põe, os anúncios ganham vida novamente: as embalagens vazias passam a mostrar hambúrgueres, batatas fritas e outros itens do cardápio.
A transformação coincide com o iftar, refeição que marca o fim do jejum diário durante o mês sagrado islâmico. Até esse momento, os fiéis evitam comer, beber, fumar ou manter relações sexuais durante as horas de luz do dia.
Segundo dados recentes, cerca de seis milhões de muçulmanos vivem na Alemanha, representando aproximadamente 6% da população. A campanha buscou demonstrar sensibilidade cultural ao adaptar a comunicação da marca ao período religioso.
A iniciativa, porém, dividiu opiniões nas redes sociais. Enquanto alguns usuários elogiaram a ideia e consideraram a campanha respeitosa, outros afirmaram que a medida seria exagerada.
Não é a primeira vez que a rede adapta sua comunicação ao Ramadã. Em países com grande população muçulmana, como Indonésia e Malásia, campanhas semelhantes já foram realizadas.
