A Netflix lançou um estudo inovador de engajamento publicitário no Brasil, focado nos padrões de comportamento dos usuários durante a exibição de anúncios na televisão. Em 2026, a empresa de streaming iniciou pesquisas utilizando rastreamento ocular e inteligência artificial para medir como as pessoas interagem com suas telas.
A iniciativa visa aprimorar a eficácia das campanhas publicitárias e representa um avanço na compreensão do comportamento dos telespectadores.
Com o uso de tecnologias de rastreamento ocular, a Netflix monitora a atenção de 250 assinantes. As câmeras registram o movimento dos olhos e a postura corporal, classificando a atenção em níveis ativos, passivos ou nulos.
A estratégia é otimizar a inserção de anúncios na programação, evitando interrupções abruptas e melhorando a experiência do usuário. Esta abordagem difere de outras plataformas, que costumam interromper conteúdo sem critério.
Inserção precisa de anúncios
A Netflix foca exclusivamente nos televisores para este estudo, excluindo dispositivos como smartphones e tablets. Essa escolha busca preservar a experiência tradicional de assistir à TV, sem as distrações típicas dos dispositivos móveis.
Ao manter a atenção dos espectadores, a empresa pretende revolucionar as métricas publicitárias com a introdução do conceito de Attention Metrics. Essa nova métrica leva em consideração não apenas a quantidade de visualizações, mas também a qualidade do engajamento.
Garantia de privacidade
Questões de privacidade são centrais nesta iniciativa. A Netflix assegura que os dados são coletados de forma anônima, sem transmitir gravações para servidores externos.
Apenas estatísticas de comportamento são processadas, garantindo que nenhuma informação individual seja comprometida. Essa medida é crucial para manter a confiança dos participantes e do público em geral na execução do estudo.
