A Meta, responsável pelo Facebook e Instagram, anunciou uma mudança significativa no modo de personalizar anúncios usando inteligência artificial (IA). A partir de 16 de dezembro, a empresa irá aproveitar dados de interações dos usuários com seus chatbots de IA para ajustar anúncios e conteúdos.
O objetivo é oferecer recomendações mais personalizadas, refletindo as preferências dos usuários detectadas em suas conversas com a IA, tanto por texto quanto por voz. Dessa forma, os anúncios e conteúdos no Facebook e Instagram se tornarão mais afinados com os interesses dos usuários.
Transformação no uso de dados pessoais
Com essa novidade, os usuários terão seus interesses capturados não apenas por curtidas e compartilhamentos, mas também pelas conversas com a IA. Por exemplo, ao discutir sobre caminhadas, podem receber anúncios de equipamentos relacionados.
Esta utilização estratégica de dados abrange as interações diárias, ajustando o conteúdo exibido nas plataformas da Meta para que reflitam de forma precisa os desejos do usuário.
Proteção à privacidade e ferramentas de controle
Apesar do aumento na utilização dos dados, a Meta assegura que tópicos sensíveis, como religião e saúde, não serão usados para segmentar anúncios. A empresa disponibiliza ferramentas de controle, como as Preferências de Anúncios, para que os usuários gerenciem o que aparece em seus feeds.
Somente interações ligadas a contas vinculadas nas plataformas, como o WhatsApp, influenciariam recomendações multicanal.
Esta estratégia não será lançada em locais com regulamentações rigorosas de privacidade, como a União Europeia, Reino Unido e Coreia do Sul, onde as leis impedem operações dessa natureza. Mesmo assim, a Meta aposta que esta inovação abrirá uma nova era de monetização dos seus produtos de IA.
