Chiquinho Scarpa, em 2013, anunciou que enterraria seu Bentley no quintal de sua mansão em São Paulo. Esse anúncio causou grande repercussão na mídia e redes sociais. O que parecia ser uma excentricidade era, na verdade, uma campanha destinada a promover a doação de órgãos.
O “enterro” do carro foi uma ação da campanha em parceria com a agência Leo Burnett e a Associação Brasileira de Transplante de Órgãos (ABTO). O objetivo era sensibilizar o público sobre a importância dos órgãos humanos, usando como metáfora o enterro de algo valioso como um Bentley.
A ideia de usar Chiquinho Scarpa se baseou em sua imagem pública, garantindo que sua participação atraísse atenção e gerasse impacto. A campanha foi projetada para chocar e despertar a reflexão sobre a doação de órgãos.
Impacto da estratégia
A repercussão da campanha na mídia foi extensa, resultando em um aumento no número de doações de órgãos. A ação trouxe o tema à tona, contribuindo para o aumento da conscientização sobre a importância das doações.
O “enterro” do Bentley teve um efeito duradouro, destacando o tema da doação de órgãos e quebrando preconceitos. A campanha persistiu na memória como um exemplo de criatividade e foi reconhecida internacionalmente, ganhando o prêmio máximo no AME International Awards de 2014.
Por meio da ação, muitas pessoas expressaram a intenção de se tornarem doadoras, mostrando que a estratégia foi eficaz em despertar o interesse e a participação do público.
