O SBT está passando por uma grave crise de audiência, registrada no último sábado, 27 de setembro. A emissora alcançou apenas 1,9 ponto na Grande São Paulo, o que representa a pior marca em 44 anos de história.
Este número expressa uma retração de telespectadores, 17% menor em comparação aos sábados anteriores. Tentativas de renovação não têm surtido o efeito desejado.
Desde a fundação do canal, o cenário é desafiador. A crise de audiência é caracterizada pela incapacidade dos principais programas, como “SBT Brasil”, “Bake Off Brasil” e “Sabadou com Virginia“, de ultrapassar 2,9 pontos.
Enquanto isso, a Globo se destaca com 9,8 pontos e a Record registra 2,6 pontos. No início dos anos 2000, o SBT ocupava a segunda posição em audiência, com 25,7% de share.
Tentativas de renovação sem resposta positiva
Mesmo diante de novos esforços para reformular a grade de programação em março, a resposta do público foi negativa. As mudanças afastaram telespectadores, em vez de atraí-los.
Competidoras como Globo e Record têm melhorado seu tempo de retenção de público. Isso acontece num momento em que a TV aberta vem enfrentando declínios generalizados.
Contexto da declinação
O panorama de queda de audiência no SBT não é um fenômeno recente. Além de problemas internos, como mudanças na programação e a perda de estrelas como Eliana Michaelichen, a pandemia contribuiu para agravar o cenário.
O impacto na audiência teria sido mais severo do que em outras emissoras da TV aberta no Brasil.
